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« La Croix cultive votre différence » : c’est le slogan de la nouvelle campagne web du journal La Croix, visible entre autre sur lepoint.fr. Cette campagne est centrée autour d’une animation montrant des phrases tirées de déclarations de politiques ou d’articles qui défilent à la verticale, telle une averse. Le parapluie bleu, c’est bien entendu La Croix, qui protège du surplus d’information, et qui met à l’abri le lecteur d’une douche médiatique.
La bannière animée renvoie vers un mini-site énumérant les 3 qualités du journal La Croix : exigence, convictions, débat. Il s’agit pour le quotidien de faire la promotion d’une offre d’essai pour l’édition digitale de La Croix. Pendant 1 mois, vous pouvez ainsi avoir accès à tous les contenus du quotidien crée en 1880, sur tous les supports : ordinateurs, mobiles, tablettes etc. Exit le papier.
Le web, oui, mais pas n’importe comment.
C’est le défi auquel sont confrontés tous les organes de presse: comment effectuer leur transition digitale ? En 2011, c’était France-Soir qui annonçait la fin de son ère papier, pour passer au tout numérique. Avec cette campagne pure-player (uniquement web), dont le support de diffusion est en accord avec l’offre – une publicité web pour une offre digitale – La Croix entend bien rester dans le Top 5 des grands quotidiens français avec Le Monde, Libération, le Figaro et l’Humanité. Le journal avait même reçu le prix du meilleur quotidien national en 2006.
La Croix, qui fait partie du groupe Bayard presse, se porte pourtant bien, contrairement à certains autre titres de presse. Sa diffusion est stable depuis 2009, et sa diffusion totale se chiffrait à 105 069 en 2013 (source : OJD).
L’objectif de cette campagne de publicité est bien évidemment d’inciter les internautes à opter pour la version web payante du magazine. Ainsi, sur internet, le quotidien éviterait un système marchand basé uniquement sur la publicité, ce qui les conduirait à faire de la course à l’audience. Le quotidien ne désirant pas supprimer sa version papier, il mise sur une complémentarité entre les deux.