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Pour attirer l’œil des donateurs, il faut savoir être original et à contre courant. Et les six évêques de Normandie ont osé. Pour la dernière campagne du denier du culte, l’Église de Normandie a repris le concept du site de rencontre Adopteunmec.com (cf notre article sur Aleteia), nom déjà emprunté lors du conclave de 2013 avec Adopteuncardinal. Et la recette a marché. Mercredi 25 juin, l’Association Française des Fundraisers (AFF) a décerné deux prix à la campagne : le prix « Grande idée – petit budget » et le « prix du public ».
L’objectif de cette campagne de sensibilisation était surtout d’interpeller les étudiants et jeunes professionnels. Elle a réussi à renverser les codes de communication habituels de l’Église. La campagne déployée par l’agence Alteriade « a fait le buzz tout en donnant une image sympathique et moderne de l’Église. » Petit clin d’œil au pape François qui affirmait « Là où il y a beaucoup de sérieux, il n’y a pas l’esprit de Dieu. »
Le diocèse de Rouen précise que « la campagne a interpellé bien au-delà de la sphère catholique classique et du territoire normand. Les télévisions (TF1, France Télévisions, M6, I-Télé), les radios (Europe 1, RTL, Radio France…), la presse régionale et nationale s’en sont largement fait l’écho. En deux semaines, plus de 100 personnes ont donné en ligne, des dons allant de 2 à 2 000 €. Et le site a attiré près de 60 000 visiteurs. »
GB
